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A proteção das marcas no mundo do esporte
Registro de Marca

A proteção das marcas no mundo do esporte

Por Livia Junqueira

Este artigo está sendo escrito durante um momento bastante atípico e singular, em um cenário de muitas incertezas e apreensões, em que o mundo inteiro está com as atenções voltadas para o Covid-19, o Coronavírus, e, em como conseguir manter a saúde em dia.

 Pode haver muita discussão e controvérsia em torno do tema Coronavírus, mas sobre um outro assunto há consenso: é unanime dentre os médicos a constatação de que exercícios físicos e esportes no geral são indispensáveis para uma “mens sana in corpore sano”, conforme a famosa citação em latim.

 E como comumente ouvimos: “esporte é saúde”.

 O esporte existe desde tempos imemoriais e atualmente, o público que o consome, que engloba os torcedores, os turistas, a população do país, as pessoas de outros países, os interessados e até os não praticantes, é absolutamente alto.

 Indubitavelmente, o esporte além de ser uma forma de entretenimento e de se obter melhores condições de saúde, gera negócios que movimentam consideráveis volumes de recursos financeiros no mundo inteiro, sendo uma alternativa de ocupação e ofício para diversas pessoas, sejam atletas, treinadores, profissionais da área da saúde ou de áreas administrativas envolvidas nas organizações esportivas.

O esporte tem despertado também um elevado interesse nas empresas que, muito acertadamente, começam a enxergar as atividades esportivas como excelente ferramenta de marketing, bem como de boa fonte de prestígio.

 Trata-se de um fenômeno sociocultural capaz de estimular os sentidos de um indivíduo e movimentar multidões. É espetáculo, que não apenas entretém, mas movimenta alta quantia de dinheiro.

 A indústria esportiva é uma das que mais se desenvolve em todo o mundo.

 Existe um público vasto e uma relação singular entre as pessoas e respectiva afeição pelas atividades relacionadas ao esporte.

Ora, onde entra a Propriedade Industrial nessa história?      

Elementar, a premissa é simples: o poder do esporte no mundo dos negócios exerce um grande magnetismo nas pessoas, de forma que estas se tornam um público consumidor voraz! E é por meio da marca que o mercado consumidor identifica os produtos e/ou serviços de uma empresa e atribuem-lhes valores. Confiabilidade, qualidade e “status” são elementos que uma marca é capaz de transmitir.

 Relativamente aos encantos do esporte, ninguém “fica de fora”; assim como, a Propriedade Industrial está, praticamente, em tudo que nos cerca! Definitivamente é um terreno bastante fértil para a disseminação de marcas e o consequente lucro decorrente deste negócio.

 A imagem positiva de uma marca é construída à medida em que ocorre associação com algo que possui valor já consagrado para um público-alvo.

 Assim sendo, não é difícil imaginar a força que uma marca associada ao esporte adquire, enquanto o consumidor experimenta as fortes emoções que o esporte proporciona, onde existe alto nível de competitividade e relevante demanda de qualidade de produtos.

 As marcas registradas esportivas são ativos valiosíssimos, que podem despertar a confiança e a lealdade do consumidor a um produto. Por exemplo, as famosas “três listras” que são símbolo da marca “Adidas”, tornam mercadorias como sapatos, camisas, camisetas e jaquetas muito mais valiosas, porque passam credibilidade e transmitem ao consumidor uma sensação de garantia de qualidade.

 A venda de produtos associados a clubes de futebol e licenciados pelas marcas esportivas possuem grandes possibilidades de aumento de receita.

 As marcas esportivas podem utilizar o marketing para estimular o desejo de compra do torcedor. A questão central é a transformação da paixão do torcedor em lucro para os envolvidos no negócio.

 Trata-se de um importantíssimo e valiosíssimo ativo empresarial, que pode ser um nome, termo, design, símbolo ou mesmo a combinação de todos estes, que deve necessariamente identificar os bens e/ou serviços de uma empresa e diferenciá-los daqueles de seus concorrentes.

 A imagem positiva da marca é construída à medida que ocorre uma associação com algo que já possui valor consagrado para seu público-alvo, fortalecendo assim tanto a marca quanto o relacionamento com o público.

 O torcedor de futebol brasileiro, por exemplo, é geralmente bastante efusivo e toda a emoção envolvida em época de Copa ou de campeonatos, possibilita a criação de vínculos emocionais com seus clubes, e por via de consequência, também com as respectivas marcas. Assim, é bastante comum encontrarmos torcedores de futebol que possuem camisas com o símbolo do time; além de canecas; escovas de dente; chaveiros etc.

 Marcas fortes definitivamente podem trazer aumento de preços, a fidelidade do cliente, uma maior receita e o crescimento dos negócios. Elas são essenciais para muitas transações comerciais, especialmente acordos de patrocínio esportivo e merchandising de produtos.

 Em outros países, como Estados Unidos, pode-se registrar como marca as cores, formas, os sons ou até cheiros. Aqui no Brasil ainda não há todas essas possibilidades, pois é considerada como marca somente “todo e qualquer sinal distintivo (palavra, figura e símbolo) visualmente perceptível que identifica e distingue produtos e serviços em relação a outros iguais ou semelhantes. ”

 É público e notório que o telespectador de notícias, tanto nacionais quanto internacionais, está acostumado com os números vultosos que envolvem atletas profissionais, e o faturamento dos clubes, times e patrocínio de eventos esportivos. Para se ter uma noção sobre os valores envolvidos, uma das marcas mais famosas no mundo do esporte, a “NIKE”, nos rankings da revista Forbes, tem um valor de mercado de US$ 27 bilhões! [1]E ainda lidera o ranking das “100 Marcas Globais Mais Valiosas”!

 Nos Estados Unidos, assim como em alguns países da Europa, o esporte é visto como uma plataforma de estímulo, que anda lado a lado com o bom desempenho escolar, que é capaz de entusiasmar a quem o experimenta e também levar pessoas ao consumo dos produtos relacionados.

E nós, o que ganhamos com isso? 

 A valiosíssima distinção genuína de produtos e serviços no mercado, a possibilidade de agir contra o terceiro de má-fé que faz uso ilegal de sua marca, o aumento do valor comercial da empresa, da receita, de licenças, franquias etc.

 A marca é um dos bens protegidos por direitos de propriedade industrial. Assim, ela deverá atender a determinados requisitos, sendo, geralmente, submetida a um sistema de registro para poder ser considerada de uso exclusivo daquele que vier a requerê-la.

 A marca, enquanto um bem que pode ser explorado de maneira exclusiva por seu titular, converteu-se em uma das formas mais promissoras de potencializar negócios e agregar alto valor. Quando se cria uma marca, após constatar que a mesma não se encaixa em nenhuma proibição legal, o próximo passo é verificar se está disponível no mercado, ou seja, se já não existe registro anterior idêntico ou similar, para distinguir produtos ou serviços iguais ou afins.

 Nessa etapa, a velocidade de um corredor é muito bem-vinda, pois de nada adianta solicitar a elaboração de uma pesquisa de marca e esperar muito tempo para depositá-la, já que dependendo da demora na ação, no ato de depositar, o pódio poderá já estar todo ocupado…afinal, no Brasil é adotado o sistema “first to file”, o primeiro a registrar a marca é quem irá desfrutar das benesses da exclusividade do registro.

 Também é condição “sine qua non” analisar se temos em mãos uma marca passível de ser registrada.

Sendo que existe um artigo da Lei da Propriedade Industrial, o art. 124, que nos apresenta uma lista de proibições, sempre é bom contar com a ajuda de um especialista para analisar se a marca alvo de nosso interesse é passível de ser registrada ou se encaixa em alguma proibição legal. Por exemplo, palavras que atentem contra a moral e os bons costumes são irregistráveis.

 E o que seria um tremendo “gol contra” nessa história? 

 Caso o registro de marca seja negligenciado, pode-se perder direitos ou vantagens e; pior ainda, também pode ser causa de uma das consequências mais graves: o envolvimento em uma ação judicial movida por alguém que acredite que seus direitos de propriedade intelectual foram afetados ou violados.  Nesse artigo falamos um pouco sobre isso: O que fazer quando outro registra minha marca?

 Tais processos para obter ou recuperar a titularidade da marca podem ser dispendiosos, longos, podendo ainda haver multas; fechamentos temporários ou definitivos de empresas e estabelecimentos; compensações por danos e ofensas à propriedade intelectual.

 Ou seja, as consequências que deixarão qualquer atleta, espectador, patrocinador ou empresário completamente fora do jogo! Um verdadeiro nocaute!

 O registro de marca então faz parte do jogo? 

 Muito mais do que isso, é essencial proteger e registrar qualquer marca que esteja para entrar no mercado, de acordo com a legislação de cada país, seja ela anunciada ou não em estádios, nos kits de jogadores ou estrelas do esporte ou usada para patrocinar eventos esportivos, em uniformes, para distinguir os produtos oficiais do esporte ou simplesmente para identificar os produtos ou serviços correspondentes.

 Resumindo, além de todos os benefícios trazidos pelos esportes e que já são bem conhecidos, também podem ser uma excelente fonte de rentabilidade.

 A marca, como os demais direitos de propriedade industrial, tem um prazo de vigência definido – no caso do Brasil, é de 10 (dez) anos. Diferentemente do que ocorre com os demais direitos de propriedade intelectual, no caso das marcas tal temporalidade pode ser renovada indefinidamente. Há prazos a serem observados e cumpridos para a solicitação da prorrogação, sob pena de o registro ser extinto.

 Os prazos envolvidos no processo de registro de uma marca variam em outros países. A empresa FG Propriedade Intelectual e o escritório Franklin Gomes Advogados possuem totais condições de assessorá-lo em suas demandas internacionais também, pois possuímos vasta experiência no assunto.

 Tais questões adicionam complexidade ao gerenciamento das marcas e, muitas vezes, ensejam a demanda de serviços de escritórios especializados, para garantir aos clubes a correta proteção de suas marcas, de suas denominações e símbolos.

 Mesmo vencida a etapa do registro, o jogo ainda não acaba, pois, fazer a manutenção de uma marca é medida que se impõe, a fim de evitar-se que esta seja usurpada por algum terceiro de má-fé, que pretenda auferir lucros com a marca alheia.

 É fundamental zelar pela marca após seu depósito, e mesmo após a concessão, para que não haja diluição. Logo, é imprescindível haver constante monitoramento.

E como devo proceder para conseguir “bola na rede”, “cruzar a linha de chegada”? 

 Então, para garantir a vitória na corrida pelo registro da marca, é fundamental que, além do conhecimento do percurso a ser percorrido, também haja um olhar atento ao que está acontecendo ao redor, ou seja, se existe terceiro de má-fé usando a marca indevidamente – e aqui você precisa de uma monitoramento eficaz (veja mais aqui: A Importância do Acompanhamento da Marca) .

 Tanto a empresa FG Propriedade Intelectual quanto o escritório Franklin Gomes Advogados são extremamente conectados ao universo esportivo, sendo o sócio fundador um amante apaixonado de corridas, tendo já participado de diversas maratonas, inclusive internacionais, e mais recentemente tornou-se também um praticante contumaz de triatlo.

 Então, se você busca um escritório de Propriedade Intelectual de alta performance, em todos os sentidos, seu lugar é aqui! Venha unir o útil ao agradável e ser campeão na esfera legal também!

 Ademais, você que também possui conexão com o esporte, será recebido com imensa alegria no escritório, e além de desfrutar de todo o nosso moderno e vasto conhecimento técnico/jurídico, poderá ainda ter uma excelente prosa e ouvir muitos “causos” esportivos de nosso sócio fundador!


 [1]https://forbes.com.br/listas/2016/10/10-marcas-esportivas-mais-valiosas-do-mundo/Último acesso realizado em 20 de março de 2020.

Registro de Marca

É possível registrar “Coronavírus” ou “Covid-19” como marca? Veja o que acontece em diversos países

Por Livia Junqueira

 

Como comumente acontece, quando algo gera muita repercussão, logo causa interesse comercial e desperta as mais variadas ideias de negócios. Assim sendo, enquanto o mundo lida com a crescente pandemia global causada pelo Coronavírus, há quem esteja buscando o registro de marcas tais como “Coronavírus” e “Covid-19”.

Afinal, não é todo dia que somos surpreendidos com um fenômeno que transcendeu fronteiras e se tornou conhecido em todo o mundo.

Entretanto, essas tentativas, com o fim de capitalizar em cima de uma tragédia de proporções globais, levantam dúvidas sobre a ética, assim como questões técnicas quanto ao veredito que será emitido pelos escritórios de marcas e patentes mundo afora.

Fundamentalmente, é importante lembrar que a Lei da Propriedade Industrial visa proteger os consumidores, ou seja, evitar que sejam levados a erro e assegurar que possam saber o que esperar do fabricante/fornecedor de um determinado produto ou serviço, quando da obtenção dos mesmos, como quando se adquire um celular da marca “Apple” em qualquer lugar do mundo, por exemplo.

A propósito, é de se ressaltar que foram depositados pedidos de registro da marca “Coronavírus” em países como Brasil; Espanha; China; Alemanha; Austrália; África do Sul; Egito e Estados Unidos.

Na China, epicentro gerador do Coronavírus, encontra-se o maior número de pedidos de depósito para esta marca, e em segundo lugar, os Estados Unidos.

O Brasil, até o presente momento, possui um único pedido, feito por uma empresa de cosméticos, para designar comércio de desinfetantes; preparações farmacêuticas e higiênicas para uso medicinal; fungicidas e herbicidas; sabões e substâncias químicas destinadas à indústria.

As solicitações de depósito, no geral, foram feitas para uma ampla gama de produtos e serviços, tais como produtos farmacêuticos, serviços de telecomunicações, jogos e até mesmo roupas, com frases como “Sobrevivi ao Coronavírus” (ou “Covid-19”).

Ao que tudo indica, em pelo menos alguns casos, em alguns países, esses pedidos enfrentarão alguns obstáculos legais que deverão resultar em indeferimento.

No Brasil, assim como em outros países, há na Lei nº 9.279, de 14 de maio de 1996 que regula direitos e obrigações relativos à Propriedade Industrial, dentre outras proibições, uma de cunho moral, no sentido de que não seriam registráveis “expressões contrárias à moral e aos bons costumes”.

E indubitavelmente, causa alguma espécie a associação de produtos e serviços ao nome de uma enfermidade, que tanto sofrimento tem causado à humanidade. Seguindo o mesmo raciocínio, não pareceria razoável existir uma marca com o termo “câncer” ou “diabetes”.

Entretanto, no Brasil, em 1990 foi concedida pelo INPI a marca “câncer” (processo nº 814055184) para “produtos de perfumaria e de higiene, e artigos de toucador em geral.” Se nesse primeiro exemplo ainda podemos considerar que tal marca talvez fosse uma referência a um dos “signos’ do zodíaco, não há outra interpretação para a marca “HIV”, que foi deferida em 2007, pelo INPI, para identificar “música, apresentação de show e espetáculos artísticos”. Atualmente o processo nº 825445418 encontra-se arquivado, pela ausência de pagamento de retribuições finais.

Nos Estados Unidos, os depositantes não teriam que se preocupar com impedimento de registro de marcas “imorais ou escandalosas”, pois a suprema corte dos Estados Unidos concluiu que essa proibição viola a Primeira Emenda à Constituição dos Estados Unidos, que impede que sejam infringidos direitos fundamentais como à liberdade de expressão. Mas ainda há a questão do uso real. Nos Estados Unidos, os solicitantes de marcas comerciais devem no próprio formulário de solicitação indicar “use in commerce”, ou seja, que a marca está em uso ou “intent to use/ bona fide”, indica a intenção de uso da marca futuramente. É fundamental mostrar que a marca “está em uso no comércio” ou que ao menos há uma intenção genuína de usar a marca comercialmente.

Isso significa que para registrar uma marca, o requerente deve demonstrar que possui planos de boa-fé para usar a referida marca, e provavelmente muitos não possuem de fato um plano de negócios.

Outro empecilho diz respeito à questão da distintividade. A tendência é a de que expressões como estas não alcancem registro por serem consideradas de uso comum ou genérico, de forma que ninguém poderia reivindicar exclusividade no uso de termos que são mundialmente populares.

Sob essas condições, essas marcas registradas podem realmente servir para distinguir as camisetas “I Survived Coronavirus” de um solicitante das de outros?

Provavelmente os examinadores de Marcas verão que nem “Covid-19”, tampouco “Coronavírus” servem como identificadores de uma fonte de bens ou serviços, já que são termos usados mundialmente e com uma frequência impressionantemente alta, de forma que esses pedidos de registro provavelmente serão negados.

Termos genéricos não podem obter proteção como marca registrada, pois o registro de um termo genérico efetivamente concederia ao titular o monopólio de um termo de uso comum, em detrimento de seus concorrentes. Leia mais: Marcas que Não Podem Ser Registradas

Os termos “Coronavírus” e “Covid-19” são genéricos e / ou meramente descritivos, nenhum dos quais adquiriu significado secundário, e portanto, muito provavelmente, tais pedidos de marca serão rejeitados.

Ressaltando-se que uma função muito importante da marca é identificar a origem de produtos ou serviços. Portanto, ninguém pode afirmar que criou esses termos e que são os únicos proprietários dos mesmos.

Analisando-se o grande número de pedidos de registro feito para essas marcas, percebe-se que houve uma interpretação equivocada da Lei, como se simplesmente o primeiro que efetuasse o depósito, fosse conseguir o registro da marca, sem maiores implicações.

Ademais, se houver intenção de criar valor para a marca e gastar em marketing, embalagem, mídia social e muito mais, a marca deve pelo menos ser capaz de resistir ao teste do tempo. Afinal, quando a pandemia terminar, não se sabe a conotação que a marca irá adquirir.

A conclusão que se pode tirar dessa história é que sempre é fundamental consultar um advogado(a) qualificado(a), que conheça a legislação de diferentes países e suas respectivas peculiaridades antes de tentar obter uma marca registrada. Uma medida simples como a contratação do profissional certo evitará muitos dissabores e prejuízos financeiros.

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